在洞庭湖南岸的资阳大地，一株株木槿花向阳而生。这种“朝开暮落、日日新生”的乡间绿植，历经 5 年深耕细作，竟成为撬动乡村振兴的“金杠杆”，如今这朵花带动的一、二、三产业融合发展，年综合产值突破2.5亿元。资阳区以“一朵花”破题，在生态保护与产业发展的辩证统一中，书写了“绿水青山就是金山银山”的生动实践，为乡村振兴提供了可触摸、可复制的创新样本。
从“生态绿植”到“产业支柱”的突破性进展
（一）种植规模实现量级跃升
2019年，长春镇先锋桥村率先试点木槿种植，在村民房前屋后栽种10万株，按照“一米3株”的标准打造成“天然篱笆”，既美化了乡村环境，又为后续的经济发展埋下了伏笔。农村有闲置的零散土地、荒山、荒坡、荒滩等资源，先锋桥村党总支书记黄正和介绍，“我们在道路边、池塘边、渠道边、菜园边、田块边，见缝插针种植木槿”。如今，该村已种植木槿花800多亩。凭借这一支柱产业，去年村集体经济收入突破80万元。
区委、区政府高度重视，自资阳区启动木槿产业发展计划后，成立资阳区木槿产业发展工作领导小组，整合涉农资金，制定鼓励支持木槿种植的政策，对新种木槿每亩补贴2500元。每年区里筹集500万元补贴资金精准投向种植户，极大地激发了农户的种植热情。截至2025年7月，全区木槿种植面积从最初的不足千亩迅速增长到7500亩，覆盖88个行政村，5000余农户，苗木总量达200万株。
每天清晨，先锋桥村木槿示范种植基地一片忙碌景象，20多位村民穿梭在花丛间采摘花朵。村民戴姗毛边示范边说，“花瓣上的露水最能锁住浓郁的香气，采摘时力道要恰到好处”。通过土地流转、入股分红、合作社务工等多种途径，戴姗毛等村民都实现了增收。先锋桥村便民服务员黄军介绍，“村里每天发往长沙、益阳城区的鲜木槿花2500多公斤”。黄军还算了一笔账，“以前种玉米每亩收1200元，现在木槿花、叶、苗加起来，每亩能赚6000多元，抵得上过去种5亩地”。据统计，种植3年以上的木槿植株，农户每亩产值高达15000元，纯收入每亩增长可达6000元以上，该村人均可支配收入可达26000元，林业收入占比最高可达82%，平均超30%。
（二）全链发展构建产业矩阵
资阳区深知“一花独放不是春”的道理，围绕木槿搭起了“产业戏台”。
1、加工端“开花结果”。区委、区政府的大力推动，区域内成功引进120家企业，目前全区有木槿花相关加工企业（含合作社）123家，对木槿进行深度开发，产品涵盖从花饼到洗发精、从花酒到文创产品等多个领域，实现了资源的最大化利用。
槿康生物公司投入1200万元进行研发，推出的木槿洗发精已成为网红单品。公司研发出植物活性成分的萃取技术，已推出10余款涵盖护肤、洗护等领域的创新产品，生产的燕麦木槿花粉方便食品同样产销两旺。公司负责人表示，“我们将邀请更多的食品企业，加入木槿大健康产业中来”。匠人心食品公司瞄准花饼生意，正与长春经开区洽谈 4000 万元的加工项目。在湖南银城木槿科技有限公司的展厅，米珍木槿营养擂茶、木槿面条等木槿食品琳琅满目，公司负责人郭立新说，“我们联合高校，发力木槿食品研发，湖南人喜欢吃辣，公司研发出木槿凉茶，打出‘吃辣椒上火，喝木槿凉茶’的广告语”。
企业的发展不仅丰富了产品种类，还带来了显著的经济效益。湖南叶姿国际通过“公司+基地+农户”的合作模式，以先锋桥村为主，辐射邻近5个村、285户农户，种植木槿花近2000亩。该公司通过线上线下销售木槿花研制的日化护发护肤品，2024年实现销售额近3700万元，今年有望突破4000万元。
2、文旅端“花样百出”。区域内充分利用木槿花资源，将花田打造成景区，精心打造“中国木槿村”“木槿艺术长廊”等网红打卡地，并配套“花宴”“花品手作”等特色项目，吸引了大量游客。依托7500亩木槿，区域内利用木槿花期长、观赏性强等特性，打造“夏赏木槿”乡村旅游IP和木槿文化节，创新推出“木槿花宴”，被评为“资阳区区宴” 和“益阳十大名菜”。
2024年旅游收入显著增长，先锋桥村通过木槿产业实现旅游综合收益35万元，幸福村实现收益11万元，两村惠及农户300余户。村民在家门口卖特产，一天能赚300多元，村民王奶奶靠卖木槿剪纸，一年挣了上万块。
3、标准端“立规守矩”。资阳区积极推动木槿产业标准化建设。2024年底，资阳区申报的全国第一个牡丹木槿花食品安全地方标准成功获批，出台了湖南省首个《牡丹木槿花食用安全标准》，对种植密度（每亩≤2200 株）、采摘时间（清晨5-7点）等都作出明确规定，为木槿产品的质量提供了有力保障，让资阳木槿成为“品质代言”。还制定了《规范木槿种植面积核定办法的指导意见》《木槿病虫害全生育期绿色防控技术标准》《木槿繁殖栽培技术标准》等多项标准，涵盖种植、加工、销售等各个环节，为标准化、规模化种植奠定了坚实基础。
（三）品牌价值激活市场效能
走进资阳，“木槿元素”随处可见。区委、区政府积极推动品牌建设，2022 年将木槿花确定为“区花”，极大提升了木槿花在本地的影响力和认同感。“先锋槿苑”花宴成为“湖南名宴”，“加洲槿宴”的花酒摆上高档餐桌，“槿上添茶”“益资木槿”“益槿和”等20多个品牌扎堆涌现，涉及茶、饼、面、酒、美容等多个行业和领域。
该区通过举办美食节、开设专售门店，扶贫物资点主推木槿产品，线上线下共同发力进行销售。湖南叶姿国际有限公司的销售额也跃上新的台阶，以木槿产业发展为主的先锋桥村、紫薇村更是戴上“省级乡村振兴示范村”的“帽子”。
政府引导与市场主导的创新性协同
（一）顶层设计，绘就“一园七中心”发展蓝图
资阳区未雨绸缪、规划先行，邀请湖南农业大学专家共同制定《木槿产业规划（2023-2027）》。2024年，《资阳区木槿产业五年发展规划》审批通过，是全国第一个县级木槿产业规划。依此规划建立省级园区，设有包括研发中心、游客中心等在内的7中心。
在“木槿科技小院”中，教授与农民共同探讨实际问题。中南林科大的教授常驻“科技小院”，为农民传授品种改良技术。中南林业科技大学食品科学与工程学院教授李安平说，“我们研究木槿花8年时间，目前已有相关授权专利4件”，其中一项专利技术能让木槿干花锁鲜锁味，很受企业青睐。银城木槿负责人郭立新表示，“李教授有技术，我们有需求，一拍即合”。这些技术支撑成功培育出26个新品种，其中，“资阳红”花期延长了30天，花青素含量增加了40%，并且能够在盐碱地“开花结果”，为木槿产业发展提供了坚实的技术支撑。
（二）机制创新，打造 “精准滴灌” 扶持体系
在木槿产业发展中，资阳区注重政策引导与支持，通过财政补贴、税收优惠等，降低企业运营成本，提高市场竞争力。同时，强化政府服务，优化营商环境，扩大市场营销。
1、资金精准投入。区委、区政府将500万元补贴资金精准投向种植户，对新种木槿的农户每亩直接补贴2500元；同时设立创新基金，对开展深加工的企业，最高给予100万元奖励。槿康生物公司就利用这笔资金建成生产线，产品、产量、产值涨了3倍。
2、党员带头示范。先锋桥村老支书李建国率先种植木槿，成为“活广告”；党员示范户张三试种3亩，当年获利1.8万元，吸引20多户农户跟随种植。村里还成立产业党支部，切实将“支部建在产业链上”，充分发挥党员的先锋模范作用。
3、协会助力发展。木槿产业协会145家会员单位共同开展招商活动、制定行业标准、开拓市场。先锋桥村合作社创新推出“分蛋糕”模式：花叶收购加工盈利后，农户获得70%，村集体留存20%，合作社分得10%，通过这种方式，该村每户年均增收8000元。
（三）三产融合，打通“生态价值”转化通道
与市场对接，建好“一槿苑”、“五个槿观”、培育“九大产品”。一槿苑集娱乐、饮食为一体。五个槿观分别是：先锋桥村——中国木槿村；沙头海南塘——中国木槿滩；茈湖口马王山——中国木槿堤；富民村德馨湖木槿走廊——中国木槿艺术长廊；红军苑木槿公园——资阳木槿公园。九大木槿产品分别是木槿花奶茶——槿上添茶；木槿花咖啡——槿上咖啡；木槿花酒——益槿和，槿资阳；银城木槿花饼、先锋木槿花饼；木槿花面；木槿花全宴；槿植颜木槿花洗浴用品；木槿美容产品；木槿文创。“木槿科技小院”、“先锋桥中国木槿村”、“德馨湖木槿艺术长廊”等木槿文化旅游综合体的建成，九大产品对市场的投入，不仅丰富了乡村旅游的内涵，而且提升了木槿产业的知名度和影响力。
1、文化里“泡”出商机。挖掘木槿文化，将民谣“木槿花，开不败”编成村歌，创作成壁画、剪纸，拍摄的《木槿花开资阳美》宣传片在抖音广泛传播，播放量超500万次。举办创意大赛吸引众多大学生参与，赛后10多个项目成功落地，为产业发展注入新的活力。大学生创意开发的木槿花主题文具、饰品等文创产品，深受消费者喜爱，进一步拓展了市场。
2、旅游里“玩”出花样。2023、2024连续两年旅游旺季，千亩木槿花海成为天然的旅游背景板，12家木槿民宿一房难求，游客来到这里可以享受“打卡—吃饭—动手做”的一条龙服务。2024年接待游客超20万人次，带动了当地旅游经济的繁荣。村民谢福康，他种了4亩木槿，1亩产花、3亩产苗，油茶和木槿间作的模式，实现一地双收，从2024年到2025年初，种木槿挣了2万多元。
3、市场里“闯”出天地。积极拓展市场渠道，线下开设20多家专售门店，线上入驻扶贫832平台。第四届中非经贸博览会上，益阳市槿康生物科技公司展出的木槿洗护产品火爆出圈。槿康生物负责人介绍，“我们的木槿花洗发水、面膜在博览会上已接到多个意向客户咨询，客商特别青睐其天然成分和美白功效，还有独特的青草香味。此次参展是企业迎合当前出海大浪潮，迈出国际化发展的第一步”。木槿花饼、花茶等产品成为市场上的“抢手货”，2023 年线上销售额近3700万，2024年有望突破4000万。开发木槿周边文创产品，如书签、卡通形象、诗词汇篇、编织品等，丰富了产品种类，满足消费者多样化需求。
小花卉撬动大产业的普适性逻辑
（一）政府角色启示：从 “主导” 到 “引导” 的职能重构
资阳的干部常说，“政府不是‘操盘手’，而是‘园丁’，把土松好、水浇好，让花自己长”。区里成立木槿产业发展专班，但不干涉企业的具体经营决策，举办大赛、展会，让市场发挥主导作用。以木槿花营销创意大赛为例，政府搭建平台，由学生和企业参与其中，最终10多个创意成功转化为实际经济效益，这充分体现了政府在产业发展中应有的角色定位，即做好引导和服务工作。
（二）科技路径启示：从“引进”到“创新”的动能转换
在资阳，科技不是象牙塔内的理论，而是切实转化为真金白银生产力。中南林科大的教授常驻“科技小院”，为农民传授品种改良技术；农民技术员李大姐经过实践探索，研究出“快速杀青法”并获得专利。这种“土洋结合”的方式使科技成果转化率从30%大幅提升至65%，农户从中受益，木槿产业从传统种植向现代化、科技化转变。
（三）价值转化启示：从“单一产出”到“生态溢价” 的模式升级
资阳人充分挖掘木槿的多种功能，将其价值最大化。木槿篱笆，节省了砌墙成本，还具有固碳的生态作用；而发展木槿旅游，花海成为 “摇钱树”，资阳区甚至获得了 30 万的生态转移支付。将文化元素融入产品，木槿花饼不仅具有食用价值，还蕴含 “朝开暮落” 的故事，其价格比普通糕点高出 25%，消费者却乐于购买，生动诠释了“文化值钱”的道理，实现了生态价值、经济价值和文化价值的有机融合 。
从“试点种花花满篱”到 “产业开花富万家”，资阳用木槿花串起了生态美、百姓富、产业强的幸福链。这里的故事告诉我们：乡村振兴不需要“高大上”的噱头，只要俯下身子找对“小切口”，把“小特产” 做成“大产业”，把“小资源”聚成“大动能”，就能在乡村大地上种出希望、收获未来。资阳区的“木槿经”，正是新时代“三农”工作的生动注脚——当产业与乡土共鸣，当创新与实干共振，乡村的明天，必定如木槿花般绚烂夺目、生生不息！